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          春节期间酒类消费强劲 2021年产业景气向好
          發布時間:2021-2-22 09:18| 閱讀量:1780 | 來源:佳釀網

          春節白酒動銷健康向上,較2020年同期改善明顯,2021年白酒產業將景氣向好。

          牛年春節假期期間,國內消費爆棚。一組數字,串起牛年新春——據商務部監測,2月11日至17日,全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元,比去年春節黃金周增長28.7%。在線餐飲銷售額比去年春節同期增長約135%,年夜飯系列商品銷售額比去年春節同期增長54.9%。其中,受益于餐飲和禮品需求的帶動,春節期間酒類消費市場恢復迅速??傮w而言,2021年春節酒水消費與往年相比有較大的增長。

          此圖來源于互聯網

          在春節前2-3周,經過短暫調整后,白酒股再次迎來一波小陽春行情,其中貴州茅臺每股股價從1月20日的2008元上漲至2月10日的2601元,累計上漲近三成,而其他白酒股多數都有兩到四成的漲幅。值得注意的是,雖然2月18日白酒股表現疲軟,但白酒消費市場表現卻意外的“堅挺”。由于春節疫情明顯好轉,各地防控力度合理,并受益于餐飲和禮品需求的帶動,今年春節白酒市場快速恢復,已經回到2019年同期水平。

          數字顯示,今年春節期間,白酒消費強勁,同比成交額在酒類中增長最快。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內老字號春節銷售10強中占據5席。與以前人們想的更多是“如何買到”,今天則更加追求怎樣“買得更好”。京東大數據顯示,春節期間酒類消費農歷同期成交額同比增長2-3倍,其中北方和西南省份的消費者依然愛喝白酒,廣東人相對更喜好啤酒和洋酒,江浙滬一帶居民的黃酒消費領先全國。

          相關研報顯示,市場上茅臺貨源緊俏之外,部分地區的五糧液和瀘州老窖發貨較往年快1~2個月,庫存較往年則少半個月,銷售情況良好。雖然年會、返鄉等影響致使消費場景仍有缺失,但整體銷售依然良好。有機構認為,預計節后經銷商補貨動力強,部分消費場景可能回補,從而延長春節旺季,高端酒價格有望延續上行趨勢。從春節整體動銷看,高端白酒的經營依然具有確定性,白酒產業將繼續表現穩健。

          回顧2020年,疫情促使供給側出清,有效釋放渠道風險,抗風險能力更強的龍頭份額提升,價格升級是行業成長的核心驅動力,綜合行業格局、盈利能力、現金回款能力、企業競爭優勢,白酒依舊是確定性較強的優質賽道,理應享受一定估值溢價。根據渠道初步反饋,春節期間,白酒動銷普遍樂觀,高端酒景氣最強,旺季動銷強勁。次高端龍頭亮眼,區域強勢品牌強勢,各價格優勢大單品表現尤其突出。

          綜合看,春節白酒動銷健康向上,較2020年同期改善明顯。展望2021年,龍頭酒企控量挺價彰顯行業高景氣度,有望刺激經銷商回款、提振渠道信心,并為接下來的新品上市做好鋪墊??傊?,2021年白酒產業將景氣向好。


          關鍵字:白酒動銷健康,2021年白酒產業將景氣向好


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